Rebranding del club AFC AJAX, por Smörgasbord Studio

«El Ajax ha ganado muchos partidos mezclando el talento de los jóvenes con la experiencia de los veteranos, con un fútbol basado en un ataque inteligente y bonito a la vista. Nuestra tarea era reflejar ese modus operandi en el rebranding…»

Coincidiendo con el 125 aniversario de la fundación de mítico club holandes, y con los 750 años de historia de Amsterdam, la directiva decidió encargar la tarea al estudio local de diseño Smörgasbord.

El objetivo era encontrar un lenguaje visual que honrase la memoria del club, al tiempo que lo impulsara directo a un estilo mas contemporáneo. Lo único intocable era el logo clásico, considerado casi como un “sacrosanto”. Aunque en lugar de considerarlo una limitación, el estudio holandés logró conectarlo como catalizador de la nueva identidad, llegando a un resultado flexible y lo suficientemente impactante como para representar toda la esencia del club, y adaptarse perfectamente al uso en el campo, equipación, señalética y pantallas en el estadio…

“Por suerte, pudimos contar con un extenso archivo compuesto por pases de temporada, fotografías e innumerable memorabilia atesorada por los fans…”

Empezando por una nueva tipografía diseñada ex profeso, partiendo de la tipografía del logo original, que como resultado dio toda una familia completa (que incluye 15 pesos distintos y para la que contaron con la ayuda de Coty.pe Foundry) mas enfocada a un uso editorial e inspirada en diseños de los años 60/70. A ello se une un conjunto de recursos gráficos inspirados en la Cruz de San Andrés (patrón de la ciudad).