Existe un gran debate sobre cómo debemos modificar una marca tras su creación. Aún más en fechas especiales como Navidad, donde podemos ver gorritos de Santa Claus por todas partes. Hay diferencia de opiniones con respecto a esto. Pero lo que está claro es que toda imagen corporativa debe tener un manual de marca.
En nuestro fin de aportar valor, es importante tener en cuenta las situaciones que nos rodean. Esto engloba también la época del año y las festividades cercanas. Por eso muchas empresas deciden incluir variaciones de sus logos en estas ocasiones. Navidad, Halloween o las vacaciones de verano son algunas de ellas.
Entonces, gorrito de Navidad, ¿sí o no? La respuesta teórica es «no». Como en todo, encontraremos opiniones diferentes al respecto. Puede que una empresa lo utilice como parte de un plan de Marketing. O es
posible que vaya con la filosofía corporativa. Sin embargo, cuando creamos un logotipo, se hace para no añadirle nada. Y las modificaciones aceptadas para la marca están establecidas desde el primer día.
Añadir un gorro de Papá Noel a nuestro logo es una modificación. Está relacionado con las fiestas de fin de año pero, a su vez, oculta nuestro concepto real. Es decir, hemos construido nuestra marca sobre unos valores determinados que debemos sostener. Si los cambias, no es tu marca.
Pero, ¿cómo sabemos qué podemos o debemos hacer con nuestra imagen de marca? Para eso existe el manual de marca. Un documento que se genera con el nacimiento del universo de marca. En él, no solo se habla del logo, sino de sus usos, colores, tipografía y otros aspectos relacionados.
El manual construye toda una identidad alrededor de la marca. Más allá del logo, que es el elemento más simbólico, hay otros que perduran en la memoria del cliente. Los colores son también muy importantes, porque se asocian a nuestra identidad. Por ejemplo, si pensamos en rojo, Coca-Cola. Si escribes cualquier cosa con la tipografía del refresco, también pensarás en Coca-Cola. Ese es el poder del universo de marca. Cuando creamos un universo de marca, lo hacemos con la idea de ser reconocibles y memorables. Si cambiamos su estructura, podemos perder impacto.
Confía siempre en expertos para que vuelquen toda su experiencia en la identidad de tu negocio. No solo construirán la imagen perfecta para ella. Sino que crearán a su alrededor para obtener un todo único y de impacto. Te guiarán en su uso y tendrás diferentes versiones para que pueda adaptarse a cada situación. ¡Pero siempre dentro de tu universo de marca!
En Levulevú llevamos mucho tiempo trabajando con marcas y entendemos sus necesidades. Confía en nuestro equipo para crear su universo y no caerás en la tentación de ponerle gorrito de Navidad. Échale un ojo a nuestro portfolio e inspírate. Seguro que después de eso querrás llamarnos para hablar de tu proyecto.
